再一次感動

曾以運動相機走紅一時的GoPro，因為在極限運動相機核心業務以外的發展受創，周三宣布幾項回復獲利能力的行動，除了大裁員15％，負責媒體台中公司行號申請娛樂事業的總裁貝茲（Tony Bates）也要捲鋪蓋走人。

GoPro表示，1,700名員工當中將裁撤200人、職務遇缺不補，並且放棄媒體娛樂事業部門。



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GoPro表示進公司才剛逾2年的貝茲將在年底前離職。當初GoPro找他來的目的就是要擴展媒體娛樂事業。

該公司執行長伍德曼（Nick Woodman）說，市場對公司產品的需求是穩固，因此正把經營重新聚焦核心業務。

外界認為GoPro的重整行動，反映其擴展在極限運動客群以外的市場時遭遇挫折。目前智慧手機的照相功能強大而降低市場的相機需求。

GoPro過去1年來積極擴展媒體業務，除了延攬NBC環球的Bravo網絡前總裁扎拉茲尼克（Lauren Zalaznick）進董事會外，還為飲料商紅牛（Red Bull）獨家提供極限運動影片。

但這些業務外投資讓GoPro持續失去獲利能力而導致過去4季虧損。像11月公布第3季營收年跌40％，公司預期明年營收將繼續下跌。

為挽回營收，伍德曼押注2款新攝影機和首度推出的空拍機，但公司很快踢到鐵板。由於發生數台中開公司費用起空拍機飛行時發生斷電而墜落，因此在本月宣布召回。

儘管GoPro周三表示看好年底銷售表現，像其黑色星期五的銷售額年增逾35％，但外界認為這還不足以達成已被公司調降的本季財測目標。

儘管GoPro已把今年前3季修正後的營運支出砍掉5.96億美元，但這項重整行動將把2017年營運支出削減至約6.5億美元。

GoPro預期削減成本行動，讓第4季重整費用在2,400萬到3,300萬美元之間。

分析師認為GoPro只要把經營重點回歸其核心的極限運動相機業務，公司就能恢復獲利能力。

(工商時報)